Для того чтобы задать для товара похожие и сопутствующие товары массово, перейдите в список товаров, затем выделите товары для которых необходимо задать Cross-sell.
В появившемся внизу экрана меню, нажмите на кнопку "Cross-sell" и выберите какого вида Cross-sell будете добавлять:
- Добавить “С товаром покупают”;
- Добавить “Похожие товары”.
В появившемся окне указываются товары для добавления в выбранный раздел.
Подробнее про добавлению товаров можно найти по ссылке Как установить связь между товарами (с этим товаром покупают или похожие товары)?